儿童家具市场调研报告

  儿童家具市场调研报告_少儿英语_幼儿教育_教育专区。家具产品设计市场调研报告 ----儿童家具 设计方向 a.产品风格:卡通与可爱 b.产品市场定位:二级城市以上 c.价格定位:中端以上 d.消费人群定位:儿童(3~10岁) e.材料定位:木材加织

  家具产品设计市场调研报告 ----儿童家具 设计方向 a.产品风格:卡通与可爱 b.产品市场定位:二级城市以上 c.价格定位:中端以上 d.消费人群定位:儿童(3~10岁) e.材料定位:木材加织物 7 据市场调查显示,中国有3.6 亿的青少年儿童,大约占总人 口的1/4,随着家长对儿童家 具的日益重视,儿童家具市场 需求正在快速增长。 消费者调研(主观) 随着中国从政治、经济、体育等各个领域登上国际舞台,外国和 与中国在各个领域的竞争无疑会更加激烈。而这些竞争的核心就是人才 的竞争,即人才培养、教育、训练、使用的竞争。然而,本真是自然的 存在,绿色的形态。儿童的本真是天真、个性、自由的写照。可是长期 以来,孩子逐渐失落了本真。在孩子失落本真的同时加长也失落了对孩 子的一份爱。我们应该尊重儿童,如果我们让孩子丢失了本真,孩子将 成长为早熟的果实,这些所谓的硕果很快就会腐烂,我们造就的是一些 老态龙钟的神童。所以孩子要随其自然本性,首先就为孩子打造属于他 们本性的家具,,营造适合个体蓬勃发展的自由空间。并且,家具也应 该可以潜意识里锻炼孩子的思维,想象和动手能力,从而提高孩子的创 新意识。 S I e b e n 7 现有儿童家具调研(客观) 尽管儿童家具市场很诱人,但眼下儿童家具行业还没 有专业的、有针对性的研究机构,也没有相应的行业标准, 加上生产成本高、管理不规范、同质化严重等因素都构成 了儿童家具行业快速发展的绊脚石。现有儿童家具对生产 技术、安全环保没有规范的要求,儿童家具没有充分考虑 儿童的生理、心理需求,因此,国内儿童家具的研发、生 产、销售仍有许多发展空间。 7 市场细分调研 ----问卷调查 a.您的孩子有自己的家具吗? b.您认为多大的孩子才可以拥有自己的房间和家 具? c.您为自己孩子买家具的目的? d.在儿童辅助功能上,您会有什么要求? e.您会选择什么样的儿童家具? f.在选择家具是您更偏重家具的? g.您在购买儿童家具时重点考虑的因素? h.您希望孩子家具的材料是? i.您会根据孩子的性格选择不同的家具吗? 7 a.您的孩子有自己的家具吗? b.您认为多大的孩子才可以拥有自己的 房间和家具? 7 c.您为自己孩子买家具的目的? d.在儿童辅助功能上,您会有什么要求? 7 e.您会选择什么样的儿童家具? f.在选择家具是您更偏重家具的? 7 g.您在购买儿童家具时重点考虑的因素? h.您希望孩子家具的材料是? 7 i.您会根据孩子的性格选择不同的家具吗? 7 中国儿童家具的未来发展趋势 我国综合国力的增强,家庭的收入增加,人们考虑到了精神上 的弥补,对于儿童的是更加重视,因此儿童家具的选择更加注重 细节,注重家具的精神色彩与娱乐元素。所以家具设计方向呈现 卡通与可爱型。这是考虑到小孩的心理,儿童的天性。 个性儿童家具 个性儿童家具:个性是一种意识存在,在处处显溢 个性的年代里,个性对社会的发展举足轻重,儿童 追求个性也是顺应社会发展的趋势。多喜爱儿童家 具有着向儿童个性发展的趋势,在竞争激烈的儿童 家具市场上率先推出趋于个性的儿童家具,给孩子 们打造属于自己的个性空间,也给儿童家具行业提 供了全新的理念,推动儿童家具的快速发展。个性 儿童家具让孩子看得见个性,摸得到个性,但与此 同时还诠释孩子所独有的个性。这种个性不但是表 面的个性,更是心灵的个性。个性儿童家具给孩子 以其善良的心追求美好事物的一种寄托。 益智儿童家具 益智儿童家具:近年来,随着中国从政治、经济、 体育等各个领域登上了国际的舞台,外国与中国在 各个领域的竞争无疑会更加尖锐、激烈。而这些竞 争的核心就是人才的竞争,即人才培养、教育、训 练、使用的竞争。因此,家长对孩子的要求也越来 越高,对孩子心智发育也极其关注,极力想把孩子 培养成为有用的人才。通过益智儿童家具潜意识里 锻炼孩子的思维、想象与动手能力,从而提高孩子 的创新意识。益智儿童家具让孩子在生活中玩乐, 在玩乐中长智,在长智下成材。益智儿童家具即可 以满足孩子所需的乐趣,同时也承载着家长对孩子 的爱和希望。 竞争对手调研 1 我爱我家MOKKI (专业领军品牌,东莞恒大家具) 2 多喜爱A-OK (儿童家具十大品牌,东莞恒大家具) 3 喜梦宝X.M.B (儿童家具十大品牌,松木儿童家具品牌,厦门) 4 芙莱莎FLEXA (儿童家具十大品牌,丹麦品牌,北京山水之间家具) 5 米奇力盟 (儿童家具十大品牌,领军品牌,广州力盟集团) 6 爱心城堡 (儿童家具十大品牌,著名品牌,上海爱心城堡家具) 7 迪世乐园 (中国名牌,一线品牌/牌子,儿童家具十大品牌) 8 七彩人生 (儿童家具十大品牌,专业品牌,香港/深圳福牌实业) 9 梦幻年华-金富雅 (儿童家具十大品牌,佛山市南海金富雅家具) 10 松堡王国 (儿童家具十大品牌,儿童松木家具,深圳市森堡家私) 市场细分调研 ----小结 三步曲之一 孩子需要独立,家 具必须分离 三步曲之二 孩子需要健康,家 具环保是关键 三步曲之三 孩子需要发展,家 具合乎本性最重要 7 产品风格 ----卡通与可爱 3岁到7岁的幼童,对外界非常好奇、爱幻想,他们喜欢鲜艳的色彩、童话般的气 氛,生活多以游戏为中心,需要较大的空间发挥他们的奇思妙想。稍大一些的床 (单人床、双层床、带储藏柜的床或带顶篷的床)、拿取方便的储藏柜(如塑料 箱、搁物架、金属筐)、都是这一时期的儿童家具套房产品。 进入小学后,儿童的逻辑思维能力加强,生活的重心开始转移到学习上,随 着年龄渐长,他们要求有更多的个人空间,并希望与众不同。他们钟情于可以充 分施展爱好,并用来学习的地方,最好还可接待同学。 除学龄前的家具外,还要 增加工作台和书桌。 儿童家具的设计中还有一项很重要的内容,那就是要符合儿童的童趣需求, 类似于市场上已经有的小兔椅、瓢虫凳、企鹅床头柜、大象衣柜、蝴蝶镜、背心 床等,都比较新颖、独特,既给儿童新鲜的感觉,又满足了儿童好动的天性,在 快乐的心境中,使孩子的情趣得到了陶冶,对孩子的成长发育极为有利。 7 产品主题 消费中的个性、人文取向,却渐渐突 出、显得更为重要了。主题设计就是 针对儿童的不同喜好、个性及当前儿 童市场的一些热点(如科技、自然、 运动和童话),在整体外观造型、局 部功能造型或配饰设计上赋予某种人 文内涵 。 主题统合的方式既赋予了家具内涵, 同时也使一些难以进入儿童家具的颜 色都成为可能,这种家具成为儿童家 具市场的新卖点。如果主题设置得当, 功能与主题的完美结合也会成为现实。 案例赏析

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